为此，我们满怀谢意、客观地为里斯和特劳特重新定位，为新定位理论奠基，为中国本土品牌理论奠基。
- 旧定位理论的局限性：静态
- 旧定位理论研究品牌生长，新定位理论研究品牌生根
旧定位理论研究品牌生长，新定位理论研究品牌生根。大树要先生根后生长，品牌不能只研究一时的生长，更要研究如何长期生根。认知特性只能帮助品牌一时生长，品牌生根则要依赖认知势能，品牌认知势能则要立足于认知共性，通过认知特性去不断地吸收认知共性的势能。
沃尔沃拥有很强的认知特性，但缺乏认知势能，一样失去了曾经的辉煌。事实上，很多逝去的品牌至今都还拥有很强的认知特性，今天全球最强大品牌苹果和可口可乐，它们的品牌哲学都是在人类文化中找到一个最深层次的认知共性，然后用不同的特性去表达，例如可口可乐在视觉上的特性就是那个弧形瓶。
时至今日，随着定位理论成为一项显学，很多人都明白差异化的重要性，有些人功力深有些人功力浅，但差异化的方法论和工具已经非常完善，老定位理论对此已经进行了系统的整理。新定位理论在差异化定位方面主要的工作就是从认知论、竞争论两个角度进行深化和完善，但新定位理论最重要的工作是研究品牌如何生根。
品牌生存的基础是拥有认知势能，要同时拥有认知入口和流量入口，缺一不可。在旧定位理论研究差异化生长的基础上，新定位理论更加强调品牌生根，人群七寸、节奏七寸、产品七寸、信息七寸、视觉七寸等13个工具，全部围绕品牌生根而展开。
