许战海定位咨询有限公司

2021-06-09 12:10:17   来源:   评论:0 点击:
许战海咨询,由新定位理论创始人许战海创办。 2019年,许战海新定位理论获“中国原创营销理论探索奖”。团队近40位一线战略咨询师,许战海咨询是北汽、今麦郎、回头客、奥铃轻卡等50多家头部企业的战略顾问。
 
 
目录
 
1  公司简介
2  创始人
3 战略定位理论发展史
4 新定位理论
5 公司价值观
6 新定位理论实践企业
 
公司简介

许战海咨询是以新定位理论为核心工具,为中国头部企业提供从品牌战略定位、产品竞争战略、渠道竞争战略、视觉设计策划、势能竞争战略为一体的品牌战略全案咨询和落地服务的战略咨询公司。核心业务有:新定位理论实操、视觉竞争战略、用户竞争战略、竞争与管理组织落地、七寸学社、年度战略咨询等。
 
 
许战海咨询,以品牌竞争和势能竞争为核心的全案咨询公司
=战略定位公司+产品开发公司+渠道战略公司+视觉设计公司+公关策略公司
 
许战海咨询为企业提供以下一体化的战略咨询服务:
1、品牌战略定位:
品牌竞争研究,品牌竞争定位,确立品牌的模型,品牌势能构建,竞争性消费场景界定,品类与品牌命名,品牌定位口号
 
2、产品竞争战略:
产品与品牌战略协同,产品竞争布局,品牌选品战略,新品开发战略,招牌产品确立,产品价格策略
 
3、渠道竞争战略:
渠道与品牌战略协同,渠道战略节奏,渠道竞争性布局,品牌核心渠道确立,品牌竞争性渠道赋能,创新渠道发展战略,重点样板市场监理
 
4、视觉设计策划:
视觉竞争战略,象征性视觉提炼,门头与包装,品牌主视觉,LOGO设计,竞争性形状与形态(产品、包装、陈列、门店等),场景化视觉战略
 
5、品牌势能战略:
创始人战略、竞争性人群战略,战略级品牌公关,媒介投放策略,公关战术策略,新媒体战略,品牌势能节奏
 
创始人
 

许战海,新定位理论创始人,历任北汽、今麦郎、回头客、奥铃轻卡等50多家大公司战略顾问,著有新定位理论代表作《七寸竞争战略》。 2019年,许战海新定位理论获“中国原创营销理论探索奖”,入选70多所中国高校教材。
 
战略定位理论发展史

 
新定位理论
 
新定位理论,由竞争先生许战海在国内首先提出的新定位理论。新定位理论是对老定位理论破坏性的继承和发展。新定位理论打破了四象商战模型、战略定位与运营配称等老定位理论的传统概念,破坏性继承和重新定义了品牌和品类,同时给出了新的落地工具。
新定位理论的核心思维是共性做足,特性做透,品牌战略的本质是打赢两个入口的战争,即认知入口和流量入口。这个时代竞争环境成为超级变量,原来以心智为终极战场的品牌战争已经不能适应现在巨变的竞争环境,而视觉、场景、渠道等确相对恒定,新定位理论是要打赢这场全要素的竞争。
 
重要论述
 
竞争的目的
不是为了消灭对手
而是为了吸收竞争对手的势能
化解商业风险
增强战略远见
——许战海
 
·七寸竞争模型:
竞争环境:产品七寸、视觉七寸、场景七寸、渠道七寸
认知竞争:心智七寸、品牌七寸、名字七寸、广告七寸
势能竞争:人群七寸、创始人七寸、公关七寸、节奏七寸
竞争指挥:指挥七寸
 
·东西南北中,一切在竞争
 
·新定位理论竞争哲学:
动态的、全局的、长期的、七寸的
 
·新定位理论方法
(1)共性做足,特性做透
(2)竞争原则:避免从0到1
(3)全要素:共性和特性
 
公司价值观
 
愿景  
2049全球第一战略咨询公司
 
经营使命
让企业在战略上少走弯路
 
核心价值观
要落地  要专业  要严谨
 
企业精神  
见大通简 长期主义
 
经营理念  
脚踏实地真功夫 
与企业家共成长
 
新定位理论企业学员
 
新定位理论越来越受到中国头部企业的重视,很多之前学过老定位的企业,现在正在学习新定位理论,不仅头部企业的董事长、CEO亲自参加学习,还组织管理团队分批次参加新定位理论落地实操课程,管理团队内部统一思想、降低沟通成本。
 
企业学员:今麦郎、长城汽车、伊利、盼盼食品、回头客、金嗓子、北汽福田、柒牌男装、红星美凯龙、酣客、好想你、溜溜梅、九牧王、王力集团、圣象地板、酒仙网、洽洽食品等。
 
新定位理论实践企业
 
许战海咨询正帮助诸多中国头部企业实现战略升级与业绩增长。新定位的战略理论中国本土化,不仅是对老定位的迭代,更向企业家提供了一套更符合中国实际的打法。
 
合作伙伴:今麦郎集团、回头客、北汽福田、盼盼食品、王力集团、福兰农庄、北京汽车制造厂、新冠力、唇动、酣客、好想你、溜溜梅、新天元色纺、康乃尔药业、元气森林、谭木匠、帝牧、奥铃、212越野、上海大牧汗、木北美容美发、星火英语、金光鸽王、新盛食品、七十七万年、鑫邦集团、松哥油焖大虾等。
 
参考资料:
《销售与市场》杂志全社研讨“许战海新定位理论”
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1643621158904353125&wfr=spider&for=pc
中国奥铃突破120亿,新定位理论案例分享
https://zhuanlan.zhihu.com/p/345349979
《七寸竞争战略》诠释“新定位理论”
http://book.sina.com.cn/news/jgjp/2019-12-04/doc-iihnzahi5280554.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c
中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典开幕
https://www.163.com/news/article/F1OAJ3O4000189DG.html
许战海新定位理论《七寸竞争战略》获今麦郎等企业高度赞誉
http://www.xunjienews.com/roll/20190710/7518.html
七寸竞争战略
https://book.douban.com/subject/34896718/
许战海咨询官网
http://www.xuzhanhai.com/?page_id=50

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