品牌定位到底是什么?

2022-08-30 09:23:12   来源:   评论:0 点击:
  品牌定位就是让潜在消费者对品牌产生有益的认知,从而形成对该品牌的偏好和持续的购买行为,定位的基本原则不是创造新的、独特的东西,而是将已经在人们脑海中的想法运作起来,打开联想的大门,目的是占据头脑,的客户,制高点。
 
  品牌定位是对品牌进行整体规划设计,明确品牌方向和基础活动范围,然后通过企业资源的战略配置和不断强化,获得市场各方的认可,品牌理念的传播,从而达到预期的品牌实力和品牌竞争力。
 
  当今社会正处于“信息爆炸”时代,太多的信息造成了信息发送者和接收者之间的沟通障碍,因此,信息的发送者有必要找到一条捷径,使其发送的信息能够成功进入接收者的脑海,这是品牌需要定位的主要原因。
 
  品牌定位就是让潜在消费者对品牌产生有益的认知,从而形成对该品牌的偏好和持续的购买行为,美国著名营销学者杰克·卡特认为,定位的基本原则不是创造新的、独特的东西,而是将已经在人们脑海中的想法运作起来,打开联想的大门,目的是占据头脑,的客户,制高点。
 
  定位的方式也很多,比如根据产品品类建立品牌联想,称为品类定位; 依赖定位是以竞争对手的品牌为参照,依赖于竞争对手的定位; 比较定位策略是指公司为了突出品牌的顺序,特色等,抓住知名竞争对手的弱点,将自己的优势推销给消费者,从而获得市场认可。

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