新定位理论，由竞争先生许战海在国内首先提出的新定位理论。新定位理论是对老定位理论破坏性的继承和发展。新定位理论打破了四象商战模型、战略定位与运营配称等老定位理论的传统概念，破坏性继承和重新定义了品牌和品类，同时给出了新的落地工具。
新定位理论的核心思维是共性做足，特性做透，品牌战略的本质是打赢两个入口的战争，即认知入口和流量入口。这个时代竞争环境成为超级变量，原来以心智为终极战场的品牌战争已经不能适应现在巨变的竞争环境，而视觉、场景、渠道等确相对恒定，新定位理论是要打赢这场全要素的竞争。